Cliente: Unimed
Realização: Estúdio Nômade
Projeto: Evento de lançamento de marca
Outubro 2009
O Índice de Bem Estar (IBE) foi uma iniciativa da Unimed, resultado de seu planejamento de marca que buscava uma resignificação da função da medicina. O IBE era o resultado de um extenso trabalho de pesquisa que media o nível de satisfação dos gaúchos. A Estúdio Nômade foi chamada para trabalhar o lançamento desse índice dentro de um contexto amplo em que diversas ações já vinham sendo realizadas para efetivar este novo posicionamento da empresa. O Dia do Médico foi escolhido para apresentar à comunidade os resultados da pesquisa.
O desafio foi tornar a apresentação da pesquisa algo mais leve e humano. A data escolhida representa um dos momento mais importante para a marca, pois é o principal agrupamento da comunidade médica interna. A escolha do Teatro Bourboun Country, em Porto Alegre, possibilitou que fosse trabalhado um conceito mais voltado para o espetáculo. Toda campanha girou em torno de uma única expressão: “Tudo Bem ?”.
Para ação, foi montada uma coreografia exclusiva de dança de contato através de releitura da trilha musical oficial do IBE, que foi cantada a partir de um coral de doze pessoas que se levantavam da plateia. Os médicos convidados, ao entrarem no teatro, se deparavam com um artista visual pintando um grande painel com a sigla IBE. A técnica da pintura foi feita com as mãos em contato direto com a tinta buscando reforçar a metáfora do contato, do cuidado.
Na saída da apresentação do IBE, os médicos eram recebidos ao som do Conjunto Blue Grass Porto Alegrense que embalou uma série de intervenções dos dançarinos no salão. O resultado foi uma surpresa bastante positiva por parte dos convidados elevando a credibilidade da pesquisa realizada e consolidando um marco para Unimed. Após essa data, a campanha prosseguiu com mais cinco apresentações da trilha cantada pelo grupo em diferentes momentos de apresentação da pesquisa para os colaboradores internos da Unimed.
O projeto contou com a parceria da empresa Linha Mestra (responsável por toda produção executiva no Dia do Médico) e da Líquens Arquitetura (cenografia).
