Cliente: Braskem
Realização: Estúdio Nômade
Projeto: Intervenções urbanas artísticas e ações de engajamento
Agosto e Setembro de 2008
O projeto Mínimas Fronteiras foi uma tentativa de gerar descontração e interatividade no ambiente do evento Fronteiras do Pensamento. O grande número de jovens participantes nas conferências acabou trazendo a necessidade de realização de uma comunicação mais propositiva, sem perder a reflexão e profundidade.
Escolhido pela Braskem para trazer essa interação para o evento, o Estúdio Nômade escolheu a música e as artes visuais na transmissão desta mensagem, simbolizada por cubos de aço espelhado produzidos pelos artistas Rommulo Conceição e Tina Felice.
Na etapa teaser do projeto os cubos foram espalhados pela cidade, gerando reflexões e fomentando a curiosidade entre a população. Após algum tempo, os cubos já conhecidos mas não completamente compreendidos foram reunidos no espaço onde ocorria o Fronteiras do Pensamento.
O projeto culminou na noite da conferência de Philip Glass, conhecido músico minimalista, quando os convidados foram surpreendidos por uma instalação de 9 cubos formando um grande quadrado atravessado por espaços vazios. Na saída da palestra de Glass, presenciaram os músicos Gustavo Telles e Diego Silveira utilizando a instalação para propagar uma verdadeira marcha minimalista, entrando em diálogo com o palestrante da noite. Philip Glass e o público do evento foram homenageados com uma ação híbrida entre o visual e o sonoro.
Postais com fotos do projeto foram distribuídos, convidando as pessoas a conhecerem o hotsite do Mínimas Fronteiras, dessa forma a campanha também se estendeu online. Neste ambiente as pessoas podiam baixar a trilha que foi gravada durante a performance e acessar conteúdos que foram sendo alimentados ao longo da campanha (por exemplo, convidamos profissionais de diversos setores para exporem suas opiniões sobre o minimalismo em suas áreas de atuação).
O processo ampliou o relacionamento da marca com o público-alvo além de ter gerado uma atitude propositiva de reflexão, mantendo a didática interessante e desoportunista. Posteriormente, a obra Mínimas Fronteiras foi exposta no Centro Cultural Érico Veríssimo em Porto Alegre e na FEEVALE , durante a Semana de Arte Contemporânea.
